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Mode équitable : tendances, défis et comment reconnaître les vêtements durables
Mode équitable : Tendances, défis et comment reconnaître les vêtements durables
Une interview d'experts
Bernd Hausmann
Bernd Claude Hausmann est le fondateur de glore et, depuis 2006, le propriétaire de glore Nuremberg. Le nom glore signifie globally responsible fashion et, comme son nom l'indique, les magasins de mode glore proposent une sélection de mode équitable, de cosmétiques bio et de produits lifestyle. Lors de la sélection des produits, la durabilité est au centre des préoccupations, non seulement en ce qui concerne l'utilisation des ressources, mais aussi en ce qui concerne les conditions de travail équitables lors de la production.
Pouvez-vous décrire brièvement qui vous êtes, quels produits vous proposez et quel rôle la durabilité joue dans votre entreprise ?
Nous sommes un détaillant qui, il y a 15 ans, a décidé de ne vendre que de la mode durable. À cette époque, il n'y avait que des textiles naturels sur le marché, mais peu de marques qui s'adressaient aux tendances de la mode actuelles et aux jeunes clientes. Au milieu des années 2000, de plus en plus de jeunes marques et de designers se sont concentrés sur la mode durable. Veja et Armedangels en sont un exemple. Nous voulions réunir ces marques et les vendre en un seul endroit. Aujourd'hui, nous le faisons dans 12 Concept Stores dans la région DACH.
Quelles évolutions avez-vous pu observer ces dernières années en matière de mode et de durabilité et où se dirige la tendance ? Concrètement en ce qui concerne le comportement des consommateurs et l'importance de la mode équitable et de la durabilité dans une décision d'achat ?
Le thème de la durabilité traverse désormais tous les domaines. Chez Aldi et Lidl, il existe un large assortiment de produits bio. Les grands acteurs du textile comme H&M ou Zara parlent de plus en plus de durabilité. Pour de nombreux clients, ce sujet joue un rôle important dans leur décision d'achat et la mode équitable est de plus en plus demandée. En même temps, la mode est un facteur d'identité, ce qui signifie qu'un hip-hopper ne porterait jamais de jeans serrés. Dans de nombreux segments, la mode durable est très bien positionnée et occupe une part de marché croissante. Veja est devenue une marque mondialement connue. Ainsi, tout amateur de sneakers et de durabilité peut acheter les sneakers qui lui conviennent. La tendance est clairement à ces marques. Cependant, nous devons encore créer davantage de segments avec de bonnes marques dans notre secteur. Nous devons faire nos devoirs. Le client est prêt à changer.
Quels sont les plus grands défis pour vous en tant que fournisseur de mode équitable ? Par exemple, en ce qui concerne la fixation des prix ou la chaîne d'approvisionnement ?
Le plus grand défi est que nous avons trop peu de marques vraiment connues. L'industrie est relativement jeune. La plupart des marques n'ont pas plus de 15 ans. Nous devons donc construire des marques et raconter à nos clients les histoires fascinantes qui se cachent derrière ces marques. Il y a vraiment quelque chose à découvrir, mais c'est bien sûr un long chemin. Les prix et les chaînes d'approvisionnement sont actuellement sous une pression extrême. Un petit avantage de notre industrie est que nous avons
plus souvent des contrats d'achat à long terme avec les producteurs de coton biologique ou de caoutchouc. De plus, beaucoup de nos marques produisent au Portugal et ne sont donc pas autant affectées par les conditions de transport coûteuses en Asie. Cependant, les petites marques souffrent particulièrement des développements actuels. Pour de nombreuses start-ups, la situation est actuellement extrêmement difficile et malheureusement, certaines doivent jeter l'éponge.
Non seulement dans l'industrie de la mode, le "greenwashing" est désormais très répandu. Avez-vous des conseils concrets pour nos clients sur la mode équitable et les achats durables ? Comment reconnaître les vêtements durables ? Y a-t-il, par exemple, des labels spécifiques ? À quoi les consommateurs doivent-ils faire attention lors du choix des matériaux ?
Absolument. Le greenwashing est la nouvelle activité préférée des grandes marques. Dans le domaine du textile, je recommande de faire attention aux certifications telles que le standard GOTS ou la Fair Wear Foundation. De plus, je trouve toujours très digne de confiance lorsque les marques indiquent de manière transparente où elles produisent et présentent leurs fabricants et leurs couturières. Pour beaucoup de nos marques, les clients peuvent suivre toute la chaîne d'approvisionnement via un code QR. Pour les matériaux, je recommande le bon vieux coton biologique, le chanvre et le lin. Le coton est désormais également recyclé et est souvent mélangé à du coton normal.
Mud Jeans est une marque qui travaille beaucoup avec cette combinaison de matériaux. Ce qui consomme le moins d'eau et de ressources et est en outre bon marché, ce sont les styles de seconde main. Il est toujours utile de réorganiser sa garde-robe et de réfléchir à ce qui va ensemble. "Capsule Wardrobe" est ici le mot clé. Certains anciens styles peuvent encore être bien combinés avec de nouveaux et ainsi, on n'a pas toujours besoin d'acheter une tenue entièrement nouvelle.
Vous souhaitez en savoir plus sur Glore ou peut-être même trouver votre nouvelle pièce durable préférée ? Alors jetez un coup d'œil sur la page d'accueil de glore.
Notre conseil MAWA :
Connaissez-vous déjà notre nouvelle collection MAWA Green Hanger ? Nos nouveaux favoris sont fabriqués à partir de matières premières renouvelables et ne se distinguent pas seulement par leur durabilité. En termes de design et de fonctionnalité, ils n'ont rien à envier à nos autres cintres MAWA. Curieux ?
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